Bolivia lanza estrategia “Marca País 2026” para potenciar turismo y desarrollo económico

El gobierno de Rodrigo Paz Pereira presenta un programa integral que busca transformar la narrativa nacional y posicionar a Bolivia como destino turístico mundial.

El presidente de Bolivia, Rodrigo Paz Pereira, encabezó esta semana en Santa Cruz de la Sierra el lanzamiento oficial del programa “Marca País 2026”, una estrategia integral que busca transformar la imagen internacional de Bolivia, potenciar su sector turístico como motor económico y generar cohesión social a través de la valoración de su identidad cultural, gastronómica y natural. El evento, realizado en el Hotel Los Tajibos, contó con la participación de la ministra de Turismo Sostenible, Cultura, Folklore y Gastronomía, Cinthia Yáñez, representantes del sector privado y creadores nacionales, quienes presentaron un manifiesto con ocho pilares fundamentales para la reactivación turística del país.

Los ocho pilares del manifiesto turístico boliviano

Durante el encuentro, los representantes del sector turístico entregaron al mandatario un documento histórico que consolida por primera vez una voz unificada entre el sector público y privado. Javier Medrano, estratega del proyecto, detalló los ocho pilares fundamentales que conforman esta hoja de ruta: fortalecimiento institucional y gobernanza turística, diplomacia turística, política de cielos abiertos y conectividad, facilitación migratoria y fronteras ágiles, promoción turística integrada, fomento y regulación de la oferta turística, seguridad turística integral, y un sistema de innovación y calidad turística.

“La industria del turismo genera más ingresos que el propio sector de hidrocarburos. Hace más de 20 años captábamos cerca de 1.5 millones de turistas que venían a Bolivia. Ahora no pasamos más de 200.000. La industria del turismo se ha desplomado en más del 60%”, alertó Medrano, destacando la urgencia de implementar estas medidas. Uno de los aspectos críticos mencionados fue la necesidad de aprobar una política de cielos abiertos mediante una ley de Estado que permita atraer nuevas aerolíneas y rutas internacionales, así como la simplificación de procesos migratorios para visitantes.

Un hub creativo con talento boliviano para construir la identidad visual

A diferencia de estrategias anteriores, el programa “Marca País 2026” prioriza la construcción colectiva desde Bolivia, con talento nacional. Para ello, se conformará un hub creativo que reunirá a los principales referentes del país en publicidad, diseño y marketing. “Nadie mejor que nosotros para hablar de nosotros y mostrarnos a nosotros mismos”, señaló Martín durante la presentación.

El hub contará con la dirección de Javier García, creativo boliviano con reconocimiento internacional que ha desarrollado campañas para marcas como Coca-Cola, Netflix y Pepsi, acumulando más de 250 premios internacionales, incluyendo Cannes Lions. “Este día es muy importante porque es la primera vez que vamos a juntar todo ese talento creativo, cultural y artístico para construir una visión compartida de lo que debe ser la marca país de Bolivia”, afirmó García, quien destacó la importancia de construir la marca “como bolivianos” con unidad y criterios compartidos.

La visión del presidente Paz para el sector turístico

En su intervención, el presidente Paz Pereira presentó cinco ejes fundamentales que guiarán el accionar de su gobierno en relación al turismo y el desarrollo nacional: “Bolivia en el mundo y el mundo en Bolivia” (apertura internacional), “capitalismo para todos” (facilitación de inversiones), acabar con el “estado tranca” (burocracia), profundizar las capacidades autonómicas con un modelo 50-50 entre gobierno central y regiones, y lucha contra la corrupción.

“Hemos desmantelado el principal problema para generarles seguridad jurídica respecto a la propiedad privada”, aseguró el mandatario, quien destacó la importancia de la gastronomía, cultura y folklore como elementos transversales de identidad nacional. Con más de 32 años en el mundo del folklore, Paz Pereira enfatizó que “el turismo puede cambiar la fragmentación y división social que hemos tenido. Durante 20 años o mucho más hemos estado separados, hemos estado divididos. El turismo puede cambiar esto”.

Conectividad y seguridad: desafíos prioritarios

Uno de los aspectos más urgentes mencionados por los participantes fue la conectividad aérea y terrestre. Carlos Hugo Molina, representante del sector turístico, entregó el manifiesto al presidente solicitando especial atención a este punto: “Necesitamos convencernos que esto es posible. Estamos convencidos porque esto es lo que se ha hecho para llegar acá”. Molina pidió al gobierno tres acciones concretas: “Si no nos va a ayudar, no nos perjudique. Escúchenos porque sabemos lo que hay que hacer. Y hay que abrir las puertas y las ventanas de este país para que esto se haga realidad”.

La seguridad turística también ocupó un lugar central en las discusiones. Paz Pereira compartió experiencias personales como motociclista que recorrió el país: “Cuando viene un argentino, un brasileño o un chileno, resulta que en las estaciones de gasolineras no les dan gasolina. Y los andan saqueando. ¿Qué turismo podemos tener si ese argentino que llega con toda la ilusión de conocer Bolivia retorna con un mal sabor del maltrato que hemos dado?”

Hacia una marca país construida colectivamente

La ministra Cinthia Yáñez enfatizó que el turismo “no lo hace un gobierno, lo hace un pueblo”. “Si un pueblo no se convence de la utilidad y de las ventajas de atraer turistas, ese propósito es imposible”, afirmó, destacando la necesidad de hospitalidad, amabilidad y servicios adecuados para los visitantes. La funcionaria anunció que el 10 de diciembre se lanzará salebolivia.com, una guía turística digital que conectará oferta y demanda en el sector.

Yáñez confirmó el fin del “estado tranca” y el inicio de un “estado facilitador, impulsor de las iniciativas, de las dinámicas y de los sueños de la sociedad”. El programa incluirá un calendario de promoción estratégica durante todo el año, colaboraciones con músicos y artistas nacionales e internacionales, y una campaña comunicacional que articule las festividades y tradiciones regionales en una celebración de identidad nacional.

Un legado de unidad y orgullo nacional

El lanzamiento del programa “Marca País 2026” representa un punto de inflexión en la estrategia de promoción internacional de Bolivia, abordando de manera integral los desafíos que han limitado el crecimiento del sector turístico durante décadas. Con una visión que busca transformar la narrativa nacional desde el orgullo y el reconocimiento de la diversidad cultural, natural y gastronómica del país, el gobierno apuesta a que el turismo puede convertirse en un motor de desarrollo económico y cohesión social.

La iniciativa, construida en diálogo entre sectores público y privado, reconoce que el éxito dependerá de la capacidad de articular esfuerzos institucionales, mejorar la conectividad internacional, garantizar la seguridad de visitantes y locales, y proyectar una imagen auténtica y atractiva de Bolivia hacia el mundo. Como señaló Paz Pereira en su discurso: “La identidad es la base del desarrollo. Nadie negó a la patria. Todos podrán tener diferencias, pero nadie negó a la patria. Y a través de la patria y ese sentimiento transversal… Bolivia, Bolivia, Bolivia, siempre Bolivia”.