El gerente de Quito Turismo detalla la presentación oficial de la marca Ciudad y su impacto en la identidad quiteña
Quito da un paso decisivo hacia su posicionamiento como destino turístico internacional con el lanzamiento de la marca Ciudad. Etzon Romo, gerente de Quito Turismo, revela en entrevista con “A Primera Hora” los detalles de la presentación oficial, programada para el 19 de junio en el Parque Bicentenario. La marca, desarrollada con participación ciudadana y expertos internacionales, busca capturar la esencia de la ciudad y sus aspiraciones, convirtiéndola en una herramienta clave para atraer turismo y dinamizar la economía local.
“La marca Ciudad es un proyecto maravilloso para el distrito metropolitano de Quito, ya que nos permite posicionar a la ciudad como uno de los destinos más fuertes de América Latina y del Sur”, afirma Etzon Romo. El gerente destaca que la marca cuenta con un isotipo que simboliza los 0 grados, minutos y segundos de la mitad del mundo, así como las montañas y el pueblo Jumbo. “La marca Ciudad concentra las aspiraciones de los quiteños y quiteñas”, enfatiza, destacando el proceso participativo que incluyó dibujos ciudadanos y un récord Guinness por la mayor cantidad de personas dibujando la marca en un mismo lugar.
La marca Ciudad es el resultado de tres fases: participación ciudadana, sistematización y creación con expertos nacionales e internacionales. El proyecto nació con el objetivo de capturar la identidad y aspiraciones de la ciudad, buscando un posicionamiento duradero en los mercados internacionales. La presentación oficial del 19 de junio en el Parque Bicentenario incluirá una fiesta para la comunidad y marcará el inicio de una estrategia de marketing integral que combina elementos tradicionales y digitales.
La marca Ciudad representa un enfoque estratégico para posicionar a Quito en el mercado turístico internacional, similar a casos como “I Love New York”. Romo también aborda críticas sobre la falta de actividades nocturnas en el centro histórico, prometiendo sorpresas con festivales de luces y mapeos en iglesias y monasterios. En cuanto a la ciclo de marcas ciudad, explica que la nueva identidad no reemplaza sino complementa iniciativas anteriores como “Quito, tu historia comienza aquí”, buscando una estrategia más competitiva post-pandemia.
La marca Ciudad de Quito busca no solo atraer turistas sino también fortalecer la identidad colectiva de la ciudad. ¿Logrará este proyecto equilibrar la promoción turística con la preservación de la autenticidad cultural de Quito? Mientras se prepara la presentación oficial y se planifican actividades para revitalizar espacios emblemáticos, surge la pregunta: ¿cómo puede la marca Ciudad contribuir a una economía turística sostenible y equitativa?
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