Amazon lanzará herramientas de inteligencia artificial para cine y televisión en marzo

La compañía busca reducir costos de producción mediante un programa piloto con directores de Hollywood, mientras persisten tensiones por el impacto laboral.

Amazon anunció que implementará herramientas de inteligencia artificial (IA) para acelerar y abaratar la producción de cine y televisión. El proyecto, liderado por Albert Cheng en Amazon MGM Studios, iniciará una fase de prueba cerrada en marzo de 2025, con la participación de socios de la industria para evaluar los resultados hacia el mes de mayo. Esta iniciativa surge en un contexto de incertidumbre en Hollywood sobre el reemplazo de puestos de trabajo y la transformación radical del sector creativo.

Innovación bajo el modelo de “startup” interna

El equipo de desarrollo, denominado “AI Studio”, opera bajo la filosofía de Jeff Bezos de “equipos de dos pizzas”, manteniendo una estructura pequeña y ágil compuesta principalmente por ingenieros y científicos. Albert Cheng, ejecutivo de Amazon MGM Studios, señaló que el objetivo es cerrar la brecha entre las herramientas de IA comerciales y el control preciso que requieren los directores para contenido cinematográfico de alta calidad.

Según Cheng, los costos actuales de producción dificultan la expansión de la oferta y la toma de riesgos creativos. “Creemos fundamentalmente que la IA agilizará los procesos, pero no suplantará la innovación y las contribuciones únicas que los humanos aportan”, afirmó el ejecutivo. La tecnología se centra en mejorar la consistencia de los personajes entre tomas y en integrarse con el software estándar de la industria.

Colaboradores y precedentes en la industria

El programa cuenta con la colaboración de figuras como Robert Stromberg, director ganador del Oscar; Kunal Nayyar, actor de “The Big Bang Theory”; y Colin Brady, ex animador de Pixar. Amazon ya ha utilizado estas herramientas en producciones como el drama bíblico “House of David”, donde las secuencias de batalla pasaron de tener 70 tomas generadas por IA en la primera temporada a cerca de 400 en la segunda.

Otras plataformas también han adoptado estrategias similares. Netflix utilizó IA generativa en la serie argentina “El Eternauta” para crear escenas de colapsos de edificios diez veces más rápido que los métodos tradicionales. No obstante, estas prácticas han generado rechazo entre profesionales del sector, incluyendo a la actriz Emily Blunt, quien ha expresado su preocupación por la pérdida de la conexión humana en la actuación.

Desafíos laborales y eficiencia corporativa

La adopción de estas herramientas coincide con un periodo de reestructuración en Amazon, que ha eliminado aproximadamente 30,000 puestos corporativos desde octubre, afectando áreas como Prime Video. El director ejecutivo de la compañía, Andy Jassy, admitió que la adopción de la IA conllevará la necesidad de menos personal para ciertos roles específicos.

Además de su desarrollo interno, Amazon explora alianzas externas. Se reporta que la empresa mantiene conversaciones con OpenAI para un acuerdo de modelos personalizados, que se sumaría a un contrato de servicios en la nube de 38,000 millones de dólares firmado previamente. Esta infraestructura permitirá a los creadores acceder a una gama más amplia de opciones tecnológicas a través de Amazon Web Services.